طبق یک مطالعه جدید منتشر شده، اولین نتیجه ارگانیک در جستجوی گوگل دارای میانگین نرخ کلیک 28.5٪ است.

Sistrix بیش از 80 میلیون کلمه کلیدی و میلیاردها نتیجه جستجو را برای درک نحوه تعامل کاربران با SERP ها تجزیه و تحلیل کرد.

این مطالعه نشان می‌دهد که میانگین CTR پس از موقعیت یک به شدت کاهش می‌یابد، با رتبه‌های دوم و سوم به ترتیب نرخ کلیک 15 و 11 درصد.

جای تعجب نیست که رتبه دهم در گوگل دارای نرخ کلیک افتضاح 2.5٪ است.

فراتر از آن، کاربران شناخته شده به ندرت وارد صفحه دوم نتایج جستجو می شوند.

آنچه کمتر شناخته شده است، تفاوت های عظیم در کلیک ها بین ده موقعیت ارگانیک اول است.

هدف این مطالعه درک بیشتر CTR در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل است.

در اینجا یافته های کلیدی بیشتری از این مطالعه وجود دارد، با اطلاعاتی در مورد اینکه چه چیزی می تواند باعث شود که CTR برای موقعیت 1 بین 13.7٪ و 46.9٪ تغییر کند.

نرخ کلیک جستجوی گوگل

به ویژه برای SEO ها مهم است که بدانند چگونه می توان بر CTR نتایج جستجوی گوگل تأثیر گذاشت

به هر حال، مشاغل بسیاری از سئوکاران شامل رتبه بندی محتوا در صفحه اول گوگل است.

مهمتر از رتبه بندی، هدایت ترافیک به آن صفحات است. نتیجه صفحه اول چه فایده ای دارد اگر کسی روی آن کلیک نکند؟

اینجاست که این مطالعه از Sistrix وارد می‌شود، زیرا نشان می‌دهد میزان ترافیک ایجاد شده توسط هر موقعیت در صفحه یک بسیار متفاوت است.

به عنوان مثال، یک نتیجه در موقعیت شماره 2 به طور متوسط ​​3 برابر بیشتر از نتیجه در موقعیت شماره 6 کلیک می کند.

یک نتیجه در موقعیت شماره 1، CTR بیش از ده برابر بالاتر از رتبه در موقعیت شماره 10 به دست می آورد.

نتایج در صفحه دوم گوگل دارای CTR کمتر از 1٪ برای هر موقعیت هستند. بنابراین این مطالعه فقط بر روی صفحه اول نتایج جستجو متمرکز است.

اینها برخی از عواملی هستند که می توانند بر CTR هر موقعیت در صفحه اول تأثیر بگذارند.

مطالب مرتبط: 11 نکته نوشتن سرفصل برای افزایش ترافیک و کلیک ها

عوامل موثر بر نرخ کلیک در جستجوی گوگل

بزرگترین عاملی که بر CTR نتایج جستجوی گوگل تأثیر می گذارد، طرح SERP است.

در حالی که اکثر پرس و جوها طرح بندی SERP با 10 پیوند آبی سنتی را ایجاد می کنند، برخی از پرس و جوها انواع دیگری از طرح بندی را ایجاد می کنند.

تمام داده‌های ارجاع‌شده تاکنون به موقعیت‌هایی در طرح‌بندی 10 پیوند آبی اشاره دارد.

در اینجا اطلاعاتی در مورد انواع دیگر طرح‌بندی‌های SERP و CTR مربوط به آن‌ها وجود دارد.

SERP با پیوندهای سایت

یک پسوند پیوندهای سایت در نتایج جستجو برای افزایش CTR یافت می شود.

یک نتیجه در موقعیت شماره 1 با پسوند پیوندهای سایت، CTR 46.9٪ را به دست خواهد آورد.

این احتمالاً به این دلیل است که وقتی یک وب سایت خاص جستجو می شود، لینک های سایت توسط گوگل نشان داده می شوند.

بنابراین منطقی است که جایگاه بالای یک SERP با پیوندهای سایت تقریباً نیمی از کل کلیک ها را دریافت کند.

قطعه های ویژه

SERP با قطعه های برجسته دارای نرخ کلیکی است که 5.3 درصد کمتر از میانگین است.

این مطالعه بیان می کند که هیچ فایده ای برای یک صفحه وب که یک قطعه برجسته در نتایج جستجو را نمایش می دهد، وجود ندارد.

در واقع، موقعیت‌های #2 و #3 دارای نرخ کلیک بالاتر از میانگین زمانی هستند که اولین نتیجه یک قطعه برجسته را برمی‌گرداند.

پانل های دانش

SERP ها با پانل های دانش در CTR نیز ضربه می خورند، به طوری که رتبه اول به جای 28٪، تنها 16٪ از کلیک ها را دریافت می کند.

این مطالعه بیان می کند که این SERP ها کلیک های کمتری دریافت می کنند زیرا جستجوگران پاسخ های مورد نیاز خود را در پانل دانش دریافت می کنند.

CTR در دو موقعیت ارگانیک اول به طور قابل توجهی در مقایسه با میانگین کاهش می یابد. به نظر می رسد بسیاری از کاربران اطلاعات مورد نظر خود را در پنل دانش پیدا می کنند – به خصوص در گوشی های هوشمند خود، جایی که هر بار که صفحه بارگذاری می شود، زمان زیادی می برد.

SERP ها با تبلیغات گوگل

زمانی که بالای SERP پر از تبلیغات گوگل باشد، نرخ کلیک برای همه موقعیت‌ها کمتر از میانگین است.

با این حال، طرح‌بندی Google Ads بر نتایج ارگانیک کمتر از طرح‌بندی پانل دانش تأثیر می‌گذارد.

تبلیغات گوگل CTR را 10 درصد کاهش می دهد، در مقایسه با کاهش 12 امتیازی برای SERP با پانل های دانش.

مطالب مرتبط: 12 نمونه شگفت انگیز از عناوین Clickbait که کار می کنند

یادداشت های دیگر

اینها تنها تعدادی از طرح‌بندی‌های مختلف SERP هستند که توسط این مطالعه جامع مورد بررسی قرار گرفته‌اند.

به طور کلی، این مطالعه ثابت می‌کند که حجم جستجوی کلمه کلیدی تنها عاملی نیست که باید هنگام ارزیابی کلیک‌های احتمالی در نظر گرفته شود.

همانطور که در تجزیه و تحلیل ها به وضوح مشاهده می شود، طرح SERP کلمه کلیدی نیز باید در ارزیابی گنجانده شود - تنها ترکیب حجم جستجو و طرح SERP منجر به تعداد واقعی بازدیدکنندگان بالقوه می شود.

برای نگاهی کامل به اینکه چگونه هر طرح‌بندی Google SERP بر CTR تأثیر می‌گذارد، مطالعه کامل را اینجا ببینید .